Was ist eigentlich „strukturierter Content“?

Strukturierter Content bedeutet nicht, dass du jeden Post in eine Excel-Tabelle presst. Es bedeutet:

• Du hast einen Plan, was du wann und wo veröffentlichst
• Deine Inhalte bauen aufeinander auf
• Deine Kanäle sprechen miteinander
• Deine Inhalte sind automatisierbar und wiederverwendbar
• Und du weißt, welches Ziel du mit welchem Beitrag verfolgst

Kurz gesagt: Du erstellst Inhalte nicht aus dem Bauch raus, sondern mit System – abgestimmt auf deine Zielgruppe und dein Produkt.

Warum Content ohne Strategie oft ins Leere läuft

Content kann viel Zeit fressen – ohne Ergebnis. Wenn er...

• nicht zum aktuellen Bedarf der Zielgruppe passt
• zu wenig sichtbar ist
• keine klare Handlungsaufforderung enthält
• nur punktuell entsteht statt regelmäßig

… dann bleibt dein Funnel leer.

Viele denken, Content-Marketing funktioniert wie ein Glückslos. Wir sagen: Es ist eher wie ein Navigationssystem. Du brauchst das richtige Ziel, die Route – und musst den Tank füllen.

Der Unterschied: System schlägt Aktionismus

Ein performantes Content-System besteht aus:

• einer klaren Positionierung
• definierten Formaten (z. B. Expertenwissen, Behind the Scenes, Success Stories)
• automatisierten Abläufen (z. B. via Social-Media-Anbindung oder KI-Content)
• einer passenden Infrastruktur (z. B. CMS, Website, SEO)
• CTAs, die funktionieren

Das sorgt für Verlässlichkeit – bei deiner Sichtbarkeit und bei deiner Lead-Pipeline.

Was bringt das konkret?

• Du wirst planbar sichtbar
• Du hast regelmäßig neuen Traffic auf deiner Seite
• Du baust Vertrauen auf
• Du wirst als Expert:in wahrgenommen
• Du machst aus Leser:innen echte Interessent:innen

Und das Beste: Du kannst messen, was funktioniert – und was nicht.